Il LAB lancia la pubblicità sui carrelli

TLuiLimners and Bards Limited (The LAB), nei suoi ultimi sforzi per diversificare i flussi di entrate, si è avventurata nella pubblicità sui carrelli.

L'iniziativa, più diffusamente praticata all'estero, da giugno ha messo radici a livello locale in seguito a una serie di partnership con supermercati e catene di vendita al dettaglio tra cui Derrimon's Sampars e Select Grocers, Hi-Lo, Brooklyn e Family Pride, che hanno tutti concordato che l'azienda creativa collocasse annunci su quasi 900 carrelli della spesa in questi punti vendita.

Il responsabile dei media e dell'innovazione presso The LAB, Anthony Whyte, ha affermato che si aspetta che la nuova strategia abbia un impatto positivo sulla linea di ricavi per il segmento media dell'azienda, che tradizionalmente aveva una struttura basata su commissioni. Di conseguenza, l'intenzione, ha detto, è quella di avere più carrelli in funzione in futuro.

"La pubblicità nel carrello ci permette di avere un'immagine statica visualizzata sulle sezioni esterne ed interne del carrello del supermercato, consentendo una visibilità costante dei collaterali pubblicitari dall'ingresso nel negozio fino al pagamento alla cassa. L'adesione è stata ottima e attualmente tutti i carrelli sono stati riempiti", ha detto in risposta alle domande di follow-up del Jamaica Observer.

"Siamo attualmente in trattative avanzate con altre importanti catene di supermercati e centri commerciali mentre cerchiamo di espanderci e di fornire maggiore valore ai nostri inserzionisti, fornendo allo stesso tempo un reddito passivo ai nostri partner di supermercati", ha detto al Business Observer.

Considerato un modo efficace e conveniente per trasmettere messaggi pubblicitari, il carrello pubblicitario, secondo gli esperti, ha il potenziale per superare i limiti dei mezzi pubblicitari tradizionali, poiché richiede in gran parte meno investimenti di capitale, possiede un forte fascino e un effetto ripetuto. Utilizzando questo modello, ogni carrello della spesa è un'entità pubblicitaria indipendente che fornisce una nuova piattaforma pubblicitaria per gli inserzionisti.

Secondo i dati di un sondaggio condotto da Redbus Media Group, una società con sede nel Regno Unito, circa il 71% degli acquirenti che ricordano gli annunci del carrello di solito agiscono dopo aver visto l'annuncio. Secondo i risultati, i carrelli dei grandi supermercati del Regno Unito come Tesco, Sainsbury e Asda hanno il potenziale per attirare fino a 100 milioni di acquirenti abituali ogni quattro settimane.

"Mentre stiamo parlando attivamente con altre catene a livello locale, l'obiettivo è anche quello di collaborare con altri supermercati a livello regionale e abbiamo già avviato queste conversazioni", ha detto il CEO Kimala Bennett agli azionisti durante l'assemblea generale annuale della società la scorsa settimana.

I ricavi del LAB, scesi a 537 milioni di dollari alla fine di aprile 2023, sono stati inferiori del 31% rispetto ai 781,7 milioni di dollari registrati nello stesso periodo dell’anno precedente. Il calo che il management ha attribuito alle avverse condizioni macroeconomiche dell'attuale contesto finanziario è stato imputato ad una contrazione della spesa dei clienti.

Elaborando una strategia per recuperare le entrate perse, l'azienda, ora in missione per coinvolgere nuovi clienti diversificando i flussi di entrate, ha affermato che, attraverso i vari dipartimenti dell'azienda (media, pubblicità, produzione e contenuti), inizierà ad attingere a nuove aree mentre fa il punto sul cambiamento nelle tendenze del marketing digitale.

"Con l'avvento della tecnologia abbiamo cercato di digitalizzare il nostro catalogo di noleggio di attrezzature di produzione e oggetti di scena per offrire ai creativi e ad altre aziende l'opportunità di noleggiare o acquistare gli articoli disponibili tramite la nostra piattaforma di e-commerce. Ciò ci consentirà anche di guadagnare un reddito passivo per i nostri L'ampia gamma di risorse e il noleggio non si limitano alle aziende, poiché influencer e altri cineasti [grandi e piccoli] sono tutti benvenuti a utilizzare le nostre attrezzature," ha affermato Whyte notando un'altra misura generatrice di entrate intrapresa dalla società.

"Il LAB continua a lavorare assiduamente per portare la nostra attività a nuovi livelli e rimaniamo fiduciosi nel nostro approccio strategico che è pronto a portare a risultati favorevoli e ad un aumento del valore per gli azionisti in futuro.